Передовой моровой опыт
Массовое открытие российских кинотеатров 1 августа после четырехмесячного карантина вышло, скорее, символическим — особого зрительского энтузиазма в кинозалах пока не наблюдается, и кассовые сборы за первый с марта прокатный уикенд оказались меньше ожидаемых. Кинопауза продолжается, пока на экраны не начнут выходить крупные голливудские проекты. Однако уже сейчас можно говорить о том, как изменилось состояние киноиндустрии в связи с пандемией коронавируса.
Самые большие надежды на привлечение зрителей и спасение бокс-офиса сейчас возлагаются на фантастический шпионский триллер Кристофера Нолана «Довод» — один из самых ожидаемых фильмов года, который до последнего держался в списке релизов, когда другие большие премьеры были уже отменены. Выход «Довода» переносился трижды, и в итоге его международный прокат все-таки начнется 26 августа, причем — беспрецедентный случай для картины такого масштаба — раньше, чем в США, где он стартует только 3 сентября, и то не по всей стране. В России фильм выйдет 10 сентября.
Первой же масштабной постковидной премьерой станут супергеройские «Новые мутанты» производства 20th Century Studios, которая в 2019 году стала частью компании «Дисней», запланированные к выходу в мире 26 августа (в России — 27 августа). На наших экранах конкуренцию им составит фантастическая лента «Вратарь Галактики» Джаника Файзиева.
Первой жертвой пандемии среди блокбастеров стал новый фильм про Джеймса Бонда «Не время умирать» — он должен был выйти в мировой прокат в апреле 2020 года, но выход был перенесен на ноябрь. За ним последовал перенос премьер других больших студий. Paramount Pictures передвинула сиквел хоррора «Тихое место» с марта 2020 года на апрель 2021 года. Девятая часть франшизы «Форсаж» тоже выйдет только в 2021 году. «Дисней» несколько раз переносил выход игрового ремейка одного из самых популярных своих мультфильмов «Мулан» (изначально он планировался 27 марта), пока вовсе не убрал картину из своего календаря на неопределенный срок. «Черная вдова» переехала с мая на ноябрь 2020 года, а за ней, как костяшки домино, сдвинулись следующие фильмы «четвертой фазы» киновселенной «Марвел»; грядущие сиквелы «Аватара» Джеймса Кэмерона (всего их запланировано четыре) и новые фильмы франшизы «Звездные войны» отложены на год по сравнению с первоначальными датами.
Сложнее всего пришлось тем проектам, работа над которыми была приостановлена или отменена из-за коронавируса, как, например, седьмая «Миссия невыполнима», четвертая «Матрица», байопик Элвиса Пресли, который снимал в Австралии Баз Лурман (именно на его съемках подхватил вирус Том Хэнкс, ставший первым звездным лицом пандемии). Хотя сейчас кинопроизводство постепенно запускается в ряде стран, включая Россию, Великобританию и США, ясно, что образовавшаяся пауза почти в полгода будет и в дальнейшем влиять на график релизов, а также повлечет за собой большие финансовые потери (согласно изданию Hollywood Reporter, глобальный бокс-офис уже в марте недосчитался около $7 млрд, и с каждым месяцем эта цифра, естественно, только растет).
Закрытие кинотеатров привело к сокращению окна между кинотеатральным релизом фильмов и их выходом на стриминговых платформах и сервисах видео по запросу. Скажем, студия Universal сделала возможным домашний просмотр лент «Человек-невидимка», «Охота» и «Эмма.», когда они еще шли в пока работающих кинотеатрах, а комедию Джадда Апатоу «Король Стейтен-Айленда» сразу выпустила онлайн. Этому примеру последовали и другие, как мейджоры вроде того же «Диснея», так и независимые студии, например Neon, устроивший цифровую премьеру своему потенциальному летнему хиту «Палм-Спрингс». На выпуск картин сразу в сети решились и российские производители, несмотря на традиционно нервное отношение к интернету из-за пиратства. Так, в апреле в онлайн-кинотеатрах вышли «Фея» Анны Меликян и «Спутник» Егора Абраменко.
Таким образом, пандемия простимулировала дальнейшее укрепление позиций стриминговых платформ в современной киноиндустрии. Когда даже самые упорные любители большого экрана оказались заперты дома, к их услугам оказались поистине неиссякаемые запасы контента, которые предоставляют Netflix, Amazon и т. д. Запуск новых сервисов НВО Мах в мае и Peacock в июле 2020 года, конечно, планировался еще до коронавируса, но они дали своим материнским телеканалам НВО и NBC дополнительные возможности именно в тот момент, когда те в них больше всего нуждаются. Российские зрители в период самоизоляции тоже приохотились к легальному просмотру кино и сериалов в сети, тем более что он был простимулирован многочисленными промоакциями онлайн-кинотеатров и тем, что на интернет-платформах вышли оригинальные шоу, резко отличающиеся от продукции официального телевидения, как, например, сатирический «Последний министр» на «Кинопоиске HD» или не боящиеся откровенного разговора о жизни в провинции «Чики» на more.tv.
Преимущество стримингов еще и в том, что, даже если производство новых фильмов и сериалов не сразу возобновится в обозримой перспективе, они могут удерживать зрителя старым добрым контентом. Особенно это оказалось важным в нынешний тревожный период, когда многие обращаются за психологическим и эмоциональным комфортом к любимым шоу: например, самым просматриваемым сериалом на Netflix во время карантина стал «Офис» (2005–2013), напоминающий о более простых временах.
При этом вынужденная изоляция доказывает, что кино вполне можно создавать без сложных логистических процессов и многочисленной команды. Screenlife-проекты, снятые на карантине при помощи Zoom и мобильных камер, вышли (или готовятся к выходу) и в России, и за рубежом. Самым интересным среди них стал, пожалуй, альманах «Homemade» на Netflix, состоящий из 17 короткометражек, поставленных такими знаменитыми режиссерами и актерами, как Паоло Соррентино, Ладж Ли, Наоми Кавасэ, Надин Лабаки, Пабло Ларраин, Кристен Стюарт, Кейт Бланшетт и Мэгги Джилленхол. На ВВС One вышел мини-сериал «Постановка», который представляет собой диалоги актеров Дэвида Теннанта и Майкла Шина в Zoom. В России сериал про самоизоляцию запустила едва ли не каждая онлайн-платформа.
Выяснилось также, что промокампании новых фильмов вполне можно дешево и сердито проводить онлайн, без громких премьер по всему миру и бесконечных международных пресс-джанкетов. Актеры и режиссеры могут продвигать свои проекты, общаясь с прессой из дома, и неформальная обстановка даже придает этому некоторую прелесть.
Однако пандемия выявила и то, насколько киноиндустрия на самом деле инертна и консервативна. Ни одна студия-мейджор не пошла на то, чтобы выпустить онлайн свои главные многобюджетные проекты, предпочитая передвигать их выход на большой экран снова и снова и теряя на этом доходы, но в меньшем масштабе, чем получилось бы, не выйди эти картины в кинотеатрах вовсе. Все цифровые премьеры — это мало- и среднебюджетные ленты, которые не сильно теряют при просмотре на экране телевизора или компьютера.
Со своей стороны, владельцы кинотеатров, и так уже несущие убытки, настроены резко против сохранения короткого зазора между выходом фильмов в театральный прокат и онлайн, хотя для студий эти эксперименты оказались удачными и в имиджевом, и в финансовом отношении. В частности, крупнейшая американская сеть кинотеатров АМС пригрозила компании Universal бойкотом ее картин, если они будут выпускаться одновременно в прокат и на видеосервисах. В результате переговоров стороны пришли к тому, что кинотеатральное окно составит 17 дней (то есть три уикенда), и это, конечно, создает прецедент и для других кинопроизводителей и прокатчиков. При этом Ассоциация владельцев кинотеатров России выступила с заявлением, что такое окно должно быть не меньше 90 дней, а одновременный релиз на экранах и онлайн подходит только для специальных и фестивальных показов.
Андрей Плахов о посткарантинной киножизни
Что касается изменения и удешевления кинопроизводства, вряд ли эксперименты с мобильными домашними съемками станут устойчивым трендом, когда (и если) работа над фильмами вернется к норме или к тому, какой станет норма при соблюдении всех санитарных мер. Соцсети полнятся таким контентом каждый день, и, хотя объемы просмотров видеоприложений растут, к кино и сериалам мы обращаемся за другими ощущениями — в первую очередь, очевидно, за возможностью провалиться в другой, сложно устроенный, более красивый и интересный мир, чем тот, который ждет за окном поднадоевшей квартиры. При этом введение новых мер безопасности, страхование и медицинское тестирование участников съемок, скорее, сделает их еще дороже.
Если новые вспышки заболевания не приведут к повторному глобальному локдауну, то до конца этого года и на начало следующего у кинокомпаний есть определенный запас прочности, который обеспечивают отложенные блокбастеры — их выпуск поможет если не компенсировать понесенные потери полностью, то уменьшить их. Продержаться на пике ограничений производства и проката помогли стриминги: в ряде случаев, как, например, с мультфильмом студии Universal «Тролли. Мировой тур», сборы в цифровом прокате оказались вполне сопоставимы с традиционным кинотеатральным (около $95 млн только за первые 19 дней). Небольшие независимые студии же оценили возможности онлайн-проката еще до пандемии.
Пока же все участники кинопроцесса продолжают держаться за традиционные ценности — от крупнейших международных кинофестивалей, отказывающихся, несмотря ни на что, уходить в онлайн, до того же Netflix, для которого возобновление производства оригинального контента сейчас является главным приоритетом, несмотря все его богатые закрома.